自媒体如何打造个人ip形象

打造个人IP是这个产品极度同质化的时代超越对手的最佳捷径！

你要理解，在当下这个时代，人们的消费需求点发生了巨大的变化。
看过马斯洛需求图谱的人都知道，人们的需求详细可以分为五个层次，生理、安全、归属、尊重和自我实现。从整个社会的经济发展角度来看，随着生产力的发展，绝大多数的中国人已经从基础的生理需求过渡到更高层次的需求层面，而产品本身的价值有更高层次的需求来重新定义。

通俗一点来讲，你以前买一件东西，可能是因为我需要，而今天买一件东西可能仅仅是因为我喜欢。由于产品技术层面很难再继续突破，所以产品所延伸的价值反而成为了我为什么要买它的核心原因。

这几年，为什么产品加服务能够快速占领市场？因为服务本身就是更高层次需求的一种体现！
举一个洗发露的例子，这些年更新迭代的洗发露品牌，其实从产品端来看，不同品牌的洗发露还有区别吗？除非你家的洗发露能让我增发，否则不就是去油，再不去就是味道香一点吗？这个时候既然产品本身没有差异化，那谁给我更好的服务，我就更喜欢哪个品牌！
或者干脆哪个品牌的创始人更有魅力，能满足到我喜欢的这个点，我就买谁的产品。人们的消费需求点从产品本身的脱离，是体现IP价值的时代标志。

那这个跟IP的价值有什么关系呢？先看一下当下的商业环境， IP的崛起带来的是消费模式的变革。
淘宝的崛起本质上解决了两个问题:

第一：资金安全的问题。
消费者可以参与平台平台把钱打给商家。淘宝的崛起本质上构建了一个卖家到平台再到买家的一个三方系统。

第二:评价和销量系统问题。
评价和销量系统解决了选择和信任的问题。用户的好评销量的高低代表着用户的判断，而新买家可以根据用户的判断得出是否要购买的结论。

但是后来刷销量，刷评论问题越来越严重，导致了客户对于系统平台失去了信任。IP在今天解决的第一个问题就是信任的问题。我买一个东西不再是因为信任平台，而在于人。

我信任这个IP所以我买了他的东西，我为什么要信他？因为他在某个细分领域下的深度研究，且不断可以给我带来指定的认知提升。所以我信这个人进而买他的产品。李佳琪，我就觉得他不会卖假口红，而且他是时尚和品牌的代表，这就是IP信 ，因为他专业，所以他可以取代信任平台。

在这个过程中，你发现一个问题没有？
整个卖家到买家的链路被缩短了，不再需要平台去做背书，平台成为了一个结算和保障的工具而已。这就是直播加短视频这个时代的魅力，区别于过往的图文时代。
这个时代最大的特色在于直播加短视频的媒体传播形式，大大加快了信息的传导速度。信息的高速传导和迭代，也必定会带来整个商业效率的提升。

IP解决的第二个问题，劣币驱逐良币的问题。因为在淘宝好的产品永远打不过低价垃圾的产品，所以很多有消费能力的用户买不到更好的产品。但是抖音有区别去中心化的流量分发系统，所以每一个商家都在想着怎么去设定更好的产品，做更好的内容，而IP的核心是内容价值。

只有在细分领域下做深入研究的人，才能深入做下去，也会慢慢的获得更多人的信任，解决了这两个问题的抖音，它的价值几乎翻天覆地的。

而在这个大环境下， IP在商业中起到了重大的作用，无论你承不承认，那些做传统企业的商人，只要没有去做个人IP都将被这个时代所淘汰！他们没有做错，产品也没有问题，就是用户把他们忘记了而已。
个人IP在这个阶层固化的时代下，给年轻人撕开了一个大口子，你要来试试吗？私域流量