招聘公司文案优劣分析

广告刷屏地铁站，一个空间内看到了四家，很有意思。

【Boss直聘】找工作，上Boss直聘，直接谈。
— 工资不重要，离家近就好。顾家的人，更要直接谈。
— 昨天我就应该收到offer了呀？急性子，更要直接谈。
【猎聘】找高薪工作，就用猎聘聊。找优质人才，就用猎聘聊。
【智联】上智联，靠谱工作视频见。
【脉脉】先看点评，再找工作，上脉脉都搞定。

猎聘的广告「中庸」，面向目标对象打文案，高薪工作对应求职者，优质人才对应招聘方，强调了平台作用，代言请了李易峰。亮点是在有限的广告预算里，把事情说清楚了。

智联的广告「突破」，靠谱工作视频见。有两个点在打，一是效率上想脱离之前简历海投无反馈的印象，二方式上突出视频，意在凸显比聊更有效，代言则请了呼兰。亮点是脱离了深蓝色调，改成了前程无忧黄。

脉脉的广告「取巧」，看点评找工作本身就是职场软件的标配工作。亮点有二，一是求职黄金期确实适合推广（看点评的需求），二是在功能上具有不可替代性。

Boss的广告「共情」，用大量的案例、充分利用租下的广告空间，让不同的用户找到共情文案，这次的创意很不错。亮点是在各大平台围剿的情况下， 用「谈」代替了「聊」。我认为「谈」改的很好，谈比聊显得更正式、更凸显双方的对等关系。

最后给各家排个序，在文案和创意上：Boss直聘 >脉脉>智联>猎聘。