悦己经济崛起是怎么发生的，商家如何应对？

悦己经济崛起是怎么发生的，商家如何应对？

悦己经济的崛起，标志着消费者的消费架构已经实现从“商品–体验，服务–快乐”的转变。消费者为什么会出现这样的需求？商家又该如何抓住先机呢？

2001年美国遭受经济危机，“口红效应”横空出世：女性消费者在面对金融危机时，更愿意购买价格较低的奢侈品。一方面是为了用最少的成本满足对奢侈品的渴望，取悦自己；另一方面，经济越低迷，女性越倾向通过外力增加自己的吸引力。

二十多年后的今天，因为疫情，全球国家都在不同程度上遭遇了经济危机，但一个有趣的现象出现了：“口红效应”依旧存在，只不过受众群体更广了（从女性到男性以及无性别主义者），“口红”的品种也越来越多了（从化妆品进军文娱）。

女性参与社会建设的比例越来越高，人们应对经济与生活压力更大了，对“口红”需求的阈值就提得更高了。“情绪价值”，正式被上纲上线提出来了！

无论是为演唱会不停积累期待的张学友老师，还是让你多一些联想空间的爽文外卖，都印证了这一点。谁能更及时、更到位地为消费者提供好情绪价值，谁就离脱颖而出更进一步。