用沙发做字体和游戏，宜家怎么这么会玩视觉营销啊？
2019年，宜家首款沙发字体＂SoffaSans” ，并在官网免费上线，客户可以分享并且免费试用，官方声称这是世界上最舒服的字体，这个项目其实完全来源于巧合，是因为宜家的粉丝用“宜家自己出的在线设计家具”工具。
这款工具可以让消费者根据个人喜好，在线自主选择宜家沙发的各种配置、颜色以及位置布局。
当你用这个工具摆出了沙发的造型，根据你用的沙发数量和颜色，右下角的数字会实时上涨。
于是沙雕网友就开始以沙发为素材创作了一系列字母的创意，发布在了社交媒体上。爱“搞事”的宜家就找来了英国的Proximity London公司合作，创造出了这款字体Soffa Sans。无论是小游戏，还是字体，背后的本质实际上是宜家用“沙发”这一产品做视觉营销。
1、小游戏:以沙发为视觉元素，将丰富的产品线融入游戏，用户可以自由组合沙发的形态并计算价格
2、字体:以沙发为视觉元素，将之模块化组合，呈现成A、B、C等字母宜家之所以这么做，其实是跟它定位为大众化的家居消费品有关系。
家居品类在大众心智中，因为大家每天都在接触，因此熟悉度极高，品牌方其实不需要强调【产品属性】方面的特性。
比如这个沙发有多么符合人体工学、有多么环保、设计师调研了多少个消费者
相反，在当下的年轻人心中，或许强调【家】的精神价值更为重要。而在精神价值的呈现方面，视觉就是很好的表达形式。
这套【视觉营销】的打法，是如何塑造“家的氛围感”，进而影响消费者心理决策的呢？
举个例子，在整个线下门店的体验流程里面，你很可能首先是被【门店视觉风格】所吸引，沉浸在家的温馨氛围里面。
你乘坐电梯去到二楼，看见一个个“家的样子”，透过一间间样板间，仿佛看到每个人的故事。
眼前这个样板间，感觉像是一家三口的房子。咦，主色调还是粉色少女风，女主人在家居方面可能比较有话语权？
你很可能由此产生了想要“亲自设计个自己的独特家居空间”的欲望。在这个“场域里面”，你突然发现了一个台灯的产品标签，被【产品视觉风格】所吸引，也想要自然＋简洁＋可自由组合设计的家居空间，然后拍照记下来。
接着，你打开相册，顺着【产品标号】来到货架前，找到一个个样板间背后的产品，被性价比所打动，最终完成了去到【收银台】下单的动作。
请先 ！